Facebook hat die Sehdauer von Videos massiv überschätzt
Vor einigen Wochen hatte Facebook in einem Post auf seinem Hilfsportal für Werbekunden schon mitgeteilt, seine Messmethode führe zu „künstlich erhöhten“ Werten, da sie nur Videos mit mehr als drei Sekunden Länge erfasste. Das Tool solle überarbeitet werden. Einige Anzeigenkunden wollten allerdings etwas mehr erfahren. Auf Anfrage hin, hat Facebook der Werbeagentur Publicis Media mitgeteilt, die alte Zählmethode habe die Durchschnittszeit wohl um 60 bis 80 Prozent überschätzt.
Durch die falschen Daten haben viele Kunden so möglicherweise über die kompletten letzten zwei Jahre den Erfolg ihrer Videowerbung auf Facebook völlig falsch eingeschätzt. Auch die Entscheidung überhaupt auf Facebook statt auf zum Beispiel Youtube zu werben, dürfte die Statistik beeinflusst haben.
Gerade da Facebook in der Vergangenheit stets verkündet hatte, der Videokonsum der Nutzer steige rasant an, kommen solche Neuigkeiten gleich doppelt ungelegen für Mark Zuckerbergs Unternehmen.
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