Die Kooperation sieht dem Unternehmen zufolge vor, dass Turkish Airlines exklusive Angebote für die teilnehmenden Teams entwickeln werde: So würden zum Beispiel Nationalspieler zu den unterschiedlichen Austragungsorten geflogen. Für die Fans seien Social Media Kampagnen geplant. Gewährleistet werde dies durch das breite Streckennetz der Airline: Turkish Airlines fliegt 22 der insgesamt 24 teilnehmenden Länder an und deckt alleine in Frankreich sechs Destinationen ab.
Flugzeuge von Turkish Airlines werden das Logo der EURO 2016 tragen und in über 280 Destinationen bekannt machen. In den Stadien präsentiert sich Turkish Airlines während des gesamten Turniers mit einem aufmerksamkeitsstarken Branding, so das Unternehmen weiter.
Turkish Airlines ist für sein weltweites Engagement als Sponsor im Bereich Sport bekannt. Die Turkish Airlines Open sind eines der prestigeträchtigsten Golfturniere der European Tour. Die Airline sponsert außerdem eine Vielzahl weiterer bekannter europäischer Sportevents wie die Turkish Airlines Euroleague und den European Professional Club Rugby.
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