Nutella-Hersteller Ferrero reagierte entsetzt und distanzierte sich von dem Etikett. "Wir sind strikt gegen jegliche Form von Fremdenfeindlichkeit oder Diskriminierung", teilte die Pressestelle des Unternehmens der Nachrichtenagentur dpa mit. "Zurzeit prüfen wir mögliche Schritte, um eine weitere Verbreitung zu vermeiden." Ferrero schließt außerdem aus, dass das Etikett so vom Unternehmen ausgeliefert wurde. Über die Webseite der Firma können Kunden Gläser mit personalisierten Aufschriften bestellen, "Pegida“ lässt sich dort allerdings tatsächlich nicht eingeben.
Das Nutella-ähnliche Glas spielt mit der Zuschreibung der Farbe Braun zur rechtsextremen Ideologie. Der Zusatz "Schwarzbraune Haselnuss-Nougat-Creme" ist vermutlich eine Anspielung auf das deutsche Volkslied mit dem Titel "Schwarzbraun ist die Haselnuss" an.
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