Auf dem Billboard werden zwei Flugzeugsitze abgebildet, einer mit Damenschuhen davor und der andere mit einem schwarzen Hut, den ultraorthodoxe Männer traditionell tragen. "Forderungen, den Platz aufgrund des Genders zu wechseln, sind illegal", hieß es. Ultraorthodoxe jüdische Männer behaupten, es sei für sie verboten, neben einer Frau zu sitzen, wenn sie nicht ihre Gattin ist. Das hat in mehreren Fällen dazu geführt, dass Frauen in Flugzeugen gebeten wurden, einen anderen Platz zu nehmen und nicht neben einem ultraorthodoxen Mann zu sitzen.
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