Mit den erzielten Einnahmen will das Unternehmen den Bau seines ersten sportlichen Geländewagens vorantreiben. Das SUV-Modell "Urus" soll im Jahr 2018 auf den Markt kommen. Erste Pläne für das Projekt Urus (deutsch etwa: "Auerochse") reichen mindestens zurück bis ins Jahr 2012, als die Lamborghini-Konzernmutter das Konzept auf der Automesse in Peking erstmals der Öffentlichkeit vorstellte.
Um den Urus zu produzieren, will Lamborghini am Standort Bologna 500 zusätzliche Mitarbeiter einstellen und die dortigen Produktionsmöglichkeiten verdoppeln. Mit dem Luxus-SUV konkurriert Lamborghini dann mit entsprechenden Modellen anderer Marken, wie etwa BMW, Bentley oder Land Rover.
Branchenkenner rechnen mit einem Startpreis von 150.000 Dollar (rund 137.000 Euro) für den Urus - er wäre damit das "günstigste" Auto aus dem Hause Lamborghini. Ein "Huracan" von Lamborghini kostet beispielsweise mindestens 230.000 Dollar.
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