Während bei einigen ein vor Muskeln strotzender, fettbefreiter Oberkörper wie der von Oberadonis Cristiano Ronaldo ein schlechtes Gewissen auslöst, greifen andere lieber zum nächsten Bier. Und Letzteres ist genau die richtige Reaktion, jedenfalls für die Hamburger Bierbrauerei Bergedorfer Bier. Dort wird jetzt den Bierbäuchen der Konsumenten auf sehr spezielle Art und Weise geschmeichelt.
"Brewed with love" lautet der Slogan einer neuen Plakatkampagne, in der authentische, bierliebende Herren ihre antrainierten Prachtkurven zeigen dürfen. Statt aalglatter Models mit enthaarten Sixpacks dürften untrainierte, käsig weiße Kerle vor der Kamera stehen.
Zärtlich legen sie ihre Hände auf die pralle Wampe, schauen verträumt an sich hinunter. Voller Stolz auf ihre Wampe, die dank Hopfen und Malz wächst und gedeiht. Ja, eine amüsante Hommage an die gephotoshopten Promi-Frauen, die auf Zeitschriftencovern ständig ihren Nachwuchs ankündigen.
"Echte Kerle" sind im Kommen
Die Werbeagentur Jung von Matt, die hinter der Kampagne steckt, trifft mit den Bierliebhabern einen gesellschaftlichen Nerv. Seit Jahren gibt es Versuche der Beauty-Branche (Dove) und von Frauenzeitschriften ("Brigitte"), mit Plus-Size-Models oder Frauen von der Straße für einen höheren Wiedererkennungswert zu sorgen.
Nun wurden auch die Herren der Schöpfung entdeckt, die auch in der Modebranche immer gefragter sind. Als eines der ersten Plus-Size-Models setzte Steven Martin Anfang des Jahres einen Trend, zahlreiche Männermodels mit Übergröße folgten.
Im Mai sorgte in Berlin ein ziemlich haariger, ziemlich korpulenter und ziemlich nackter Mann für Aufsehen. Dabei handelte es sich um Frank Künster, den Türsteher eines Szeneklubs. Der 135-Kilo-Mann wirbt mit seinem Astralkörper und entspannter Nacktheit für einen Matratzenhersteller. Das Motto der Kampagne passt auch zu den bierschwangeren Herren: "German Softness".
Quelle : welt.de
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